現代女性の忙しいライフスタイルにもフィット

オンオフに使える大人服「ストレッチダブルクロスセットアップ」|エガオノハナシ

no.048

日常のあらゆるシーンを彩る
マストな大人服でありたい

ストレッチダブルクロスシリーズ

装いに思い悩むことは、
女性の日常によくあるワンシーン。

着ていく場所を選ばず
素敵に着まわしもできて、
それでいてさりげなく旬のムードも香る。
そんなウエアがあれば
装いへの悩みも減るはずです。

着こなしやすさはもちろん、
動きやすさやお手入れのらくさでも好評を得た
大ヒットウエアシリーズの開発に携わってきた
スタッフが語る「エガオノハナシ」、はじまりはじまり。

ずっと売れ続けているロングランシリーズへと成長。

ずっと売れ続けている
ロングランシリーズへと成長。

現在、ノーカラージャケットなど4アイテムを展開中の[ストレッチダブルクロスシリーズ]は、2018年春号からスタートしました。

スタート当初はジャケットのみの販売でしたが、好評いただきジャケットとセットで着られるパンツ、コーディネートできるブラウスとアイテム数を増やしていき、現在ではロングランシリーズへと成長。

2年以上も売れ続け、ジャケットだけでも販売累計2万枚以上を突破したまさに殿堂入りシリーズとなっています。レディースウエアの開発はトレンドも必須なため、新商品で構成されることが多いファッションカタログでここまでのロングランシリーズは稀なことです。

大ヒットになった背景は、色ちがいで買ってくださる方や、くり返しお買い求めいただいているお客様が多く、ファンがたくさんいらっしゃることが大きいと思います。

これまでずっと、[ストレッチダブルクロスシリーズ]に携わってきた開発スタッフの視点から、ここまで「人気モノになった理由」がたくさんあるので、ぜひ知っていただきたいですね。

動きやすくお手入れがらくなことが忙しい現代女性にフィット。

動きやすくお手入れがらくなことが
忙しい現代女性にフィット。

[ストレッチダブルクロスシリーズ]の販売がスタートした2018年は、オフィススタイルがどんどんカジュアル化していった時代でした。

これまで、オフィスにはいわゆる「きちんとスタイル」がふさわしいとされていた固定概念が変化して、普段の服でも大丈夫だったり、スニーカーでの通勤が容認されたり、オフィススタイルが寛容になった頃です。

でも、カジュアルスタイルで通勤するからこそ、商談の席などでサッと羽織れる軽いジャケットが必要なのではないか?そんな発想が[ストレッチダブルクロスシリーズ]開発のきっかけでした。

当初目指したのは、オフィスでよくあるロッカーなどに掛けておく「置きカーディガン」感覚で使えるジャケット。

欠かせなかった要素は、バッグインで持ち運ぶことを考慮してシワになりにくいこと。さらに、現代女性の忙しいライフスタイルにも配慮して洗濯機で洗えてノーアイロンでお手入れがラクなこと。

さらに、動きを妨げない伸縮性も重要視して素材探しに奔走。たくさんの生地を取り寄せて、風合いのよさなどを。試作品をつくっては女性スタッフみんなで試着を繰り返す日々でした。

そんなゴールが見えない日々を経て、たくさんの課題をすべてクリアした「ストレッチダブルクロス生地」と出会えたときは本当にうれしかったですね。

「足し算」より「引き算」のデザイン性も愛される理由。

「足し算」より「引き算」の
デザイン性も愛される理由。

生地が決定し、次に取り組んだのは、何でも合わせやすくてシーンを選ばず重宝するデザイン性です。

大切にしたのは、ジャケットながら「カーディガン」に近い軽やかさを叶えるため、「足し算」より「引き算」のデザイン。できるだけシンプルにすることで、気軽に羽織れることに徹底してこだわりました。

結果、シンプルイズベストなデザイン性が幅広く受け入れられて、長く愛されることにつながったと自負しています。
そのポリシーは、現在販売している4アイテムすべてに活かされています。

2020年にはお客様からの要望を受けて素材をリニューアル。生地を厚めにして上質感を高め、さらに伸縮性も高めることでグンと動きやすくなっています。

リニューアル後に驚いたことは、素材を変えたことを大々的にお伝えしていなかったのにも関わらず、「生地がさらによくなった!」とお客様レビューに書き込んでいただけたことです。

お客様ご自身が気づいてくださったことに心から感動しました。そういったエピソードも、ファンやリピートしてくださる方が多い[ストレッチダブルクロスシリーズ]ならではのよろこびだと感じています。

着ていくシーンを選ばずオンオフに重宝するから頼れる。

着ていくシーンを選ばず
オンオフに重宝するから頼れる。

[ストレッチダブルクロスシリーズ]は、スタート当初こそオフィス使用を意識していました。でも、今のお客様は「通勤だけ」「フォーマルなシーンだけ」のように着る場所を限定した服の買い方はされない傾向にあります。

今は服の住み分けがない時代であることを受けて、着用シーンの設定幅を広くしたことも[ストレッチダブルクロスシリーズ]の特徴だと思います。

通勤はもちろん、会食などちょっとかしこまった席にも、コーディネート次第で着て行けたり、ジャケットやブラウスはデニムとも好相性なので普段にも活躍したり。

ジャケット&パンツをセットアップしてコサージュなどのアクセサリーを合わせれば、入卒などのハレの日にもおすすめです。

今はハレの日の保護者の装いもラフな傾向にあるので十分着て行けますし、洗濯機で洗えてクリーニングに出さなくていいことも、現代女性のライフスタイルにマッチしていると自負しています。

そんな風に[ストレッチダブルクロスシリーズ]が、皆さんの日常のあらゆるシーンを彩る存在になれたら開発担当者として最高にうれしいです。

そうなれるように、これからも皆さんのライフスタイルにフィットする機能や仕様を備えながら、愛され続ける服づくりにチャレンジしていきたいですね。

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関野マーチャンダイザー 田村バイヤー
関野マーチャンダイザー
田村バイヤー

シリーズスタート当初は新しい試みだったこともあり、「本当に売れるのだろうか…」と不安が大きかったことを今でもはっきりと記憶しています。それだけに、大ヒットしたときは開発スタッフみんなで歓喜するほどでした。
シリーズ内コーディネートできることもリピーター様が多い理由になっているようですので、毎号カタログ内でコーディネート例も併せて紹介しています。ぜひチェックしていただきたいですね。
大人気シリーズなので3年目を迎える来年も発売することが決まっていますが、まだまだ4年目、5年目とロングランを続けながら「大切に育てる」ように開発に携わっていきたいと願っています。

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